Проверили 275 сайтов из топ-10 Яндекса: что есть у всех и почему этого мало

Запросы — коммерческие, по которым человек ищет исполнителя в Москве: ремонт квартиры, стоматологию, мастера по холодильникам на дом, септик под ключ, детского логопеда и ещё 34 похожие услуги. Выдачу Яндекса снимали 9 октября 2026 года, регион — Москва, глубина — первые десять мест.

Из выдачи исключили всё, что не является сайтом конкретной компании: Авито, Яндекс Услуги и Карты, 2ГИС, Профи, отзовики, маркетплейсы, видеохостинги, справочники и порталы. Каждый домен учитывали один раз. Осталось 297 сайтов; 22 не открылись для проверки — закрыты защитой от роботов, отдали ошибку или пустую заготовку, которая собирается скриптом. В расчёт вошли 275.

На каждом сайте делали 18 замеров: защищённое соединение, скорость ответа сервера, вес кода страницы, заголовок и описание для поиска, главный заголовок, версия для телефона, открыта ли страница для индексации, счётчик Метрики, телефон с набором касанием, форма и мессенджер, разметка schema.org, картинка для превью ссылки, подписи к картинкам, объём текста, robots.txt и карта сайта. Это тот же набор, который бесплатно проверяет ваш сайт в нашем Telegram-боте.

Первая группа замеров показала почти стопроцентное совпадение. Если на вашем сайте чего-то из этого нет, вы отстаёте от всей выдачи сразу, а не от лидера.

Вторая группа — то, что не мешает держаться в топе, но стоит денег. Эти пункты почти никто не проверяет, и у конкурентов они часто сделаны хуже, чем можно.

Самый важный результат. Средняя оценка по всем 18 замерам у сайтов на 1–3 местах — 89 из 100, у сайтов на 4–10 местах — 90. Технический чек-лист лидеров от остальных не отличает. Если сайт уже на второй-третьей странице и технически исправен, ещё один технический аудит его не поднимет.

Отличия нашлись в другом. У первой тройки чуть больше текста на странице — медиана 2134 слова против 1938 у мест 4–10. Метрика стоит у 94% первой тройки и у 86% остальных: лидеры чаще считают заявки и, судя по всему, чаще правят страницы по цифрам. Мессенджер есть у 75% и 73% — это уже норма для всей десятки, а не преимущество.

Остальное автоматическая проверка не видит, но оно решает: цены и что в них входит, фото реальных работ, ответы на возражения, условия и гарантия, отзывы, страницы под каждую услугу, внешние ссылки и поведение людей на сайте. Именно это мы смотрим руками, когда разбираем сайт клиента.

Медиана — 1981 слово на странице, четверть сайтов укладывается в 1353 слова и меньше, ещё четверть пишет больше 2911. Страниц, где текста меньше 300 слов, в топ-10 всего 3%.

Это не значит, что нужно дописывать «воду» до двух тысяч слов. Длинный текст в топе — следствие: на сильной странице услуги подробно расписаны цены, состав работ, сроки, порядок, гарантия и ответы на частые вопросы. Пустая страница на 150 слов «мы профессионалы с большим опытом» конкурировать с ними не может, а страница, которая отвечает на вопросы клиента, сама набирает объём.

Автоматика проверяет сайт снаружи. В ручных аудитах — а их у нас больше сотни — мы смотрим ещё Метрику, рекламные кабинеты и путь заявки. Там находятся самые дорогие ошибки, и почти всегда одни и те же.

Сначала закройте обязательный минимум — без него сайт отстаёт от всей десятки. Это быстро и недорого: HTTPS, версия для телефона, телефон с набором касанием, форма и мессенджер, Метрика с целями на заявки, нормальные заголовок и описание.

Потом занимайтесь тем, что отличает лидеров: страницей, которая отвечает на вопрос клиента лучше конкурентов, — цены, состав работ, фото, условия, частые вопросы. И считайте заявки в Метрике, чтобы править по цифрам, а не по ощущениям.

Проверить свой сайт по тем же 18 пунктам можно бесплатно в нашем Telegram-боте — это занимает около десяти секунд. А разбор того, что автоматика не видит, — цены, тексты, конкуренты, реклама — делаем руками: пришлите ссылку, и мы назовём три главные точки роста.