Технический аудит начинается не со сканера, а со сверки трёх списков. Первый — адреса, которые вы сами заявили в sitemap. Второй — адреса, до которых можно дойти по ссылкам на сайте: их мы собираем обходом. Третий — то, что реально лежит в поиске, по данным Вебмастера и Search Console. В здоровом сайте эти три списка почти совпадают. Разница между ними и есть предмет работы: страница есть в sitemap, но на неё нигде не ссылаются; страница доступна обходу, но закрыта мета-роботсом; страница в индексе, но отдаёт 404 при прямом заходе.
Отдельно мы смотрим, что сайт отдаёт до выполнения скриптов. Часть сайтов на React и подобных фреймворках без серверного рендеринга возвращает роботу почти пустой каркас, а весь текст дорисовывается в браузере. В браузере всё выглядит прекрасно, в поиске страница пустая. Это не редкость и не всегда видно владельцу: проверяется отключением JavaScript или просмотром исходного кода, а не глазами.
Дубли разбираем не по формальному признаку «одинаковый title», а по группам. Обычно они приходят пачками из одного источника: параметры сортировки и фильтров, версии с www и без, страницы пагинации, печатные версии, служебные адреса с UTM. По каждой группе решение отдельное — склеить каноническим адресом, закрыть от индексации, оставить как есть или переписать. Список из трёхсот строк без такой группировки бесполезен: его никто не внедрит.
Скорость меряем на тех страницах, которые приносят трафик, а не на главной. Главную обычно вылизывают, а страница услуги или карточка товара тянет за собой каталог скриптов, три шрифта и картинки в оригинальном размере. И меряем на мобильной эмуляции: именно с телефонов приходит большая часть посетителей, и именно там разница между «полторы секунды» и «шесть» превращается в отказ до первого экрана.
В конце — приоритеты. Мы делим находки на три группы: то, что стоит вам трафика прямо сейчас; то, что мешает расти дальше; то, что можно поправить когда-нибудь. К каждой добавляем, кто это чинит и сколько это займёт. Если по вашим услугам органика всё равно закрыта агрегаторами, мы пишем это отдельным абзацем в начале отчёта — чтобы вы не чинили сайт под трафик, которого в этой выдаче не будет.
