Сколько стоит настройка Яндекс.Директа в 2026 году и из чего складывается цена клика

Настройка и ведение — это работа: сбор семантики, структура кампаний, тексты объявлений, минус-слова, цели и еженедельная оптимизация. Это то, что вы платите студии или специалисту, и это не зависит от того, сколько денег вы вложите в клики.

Рекламный бюджет — это отдельная сумма, которую видит Яндекс и списывает за клики по вашим объявлениям. Она полностью в ваших руках: можно тестировать нишу с небольшим бюджетом и увеличивать его только после того, как экономика по заявке стала понятной.

Цена клика в Директе формируется на аукционе и сильно зависит от ниши: конкурентные тематики (недвижимость, юридические услуги, медицина) стоят дороже, чем локальные бытовые услуги. Кроме конкуренции на цену влияют качество объявления, релевантность посадочной страницы и то, насколько точно настроена аудитория.

Именно поэтому агентство, которое сначала проверяет посадочную страницу и только потом запускает кампании, экономит бюджет: слабая страница увеличивает цену клика косвенно — через низкий CTR и низкую оценку качества у самой рекламной системы.

Первый месяц — это всегда период обучения кампании: система собирает статистику, а подрядчик чистит нерелевантные запросы и площадки. Ошибка — сравнивать первую неделю с плановой ценой заявки и делать выводы слишком рано.

Разумный подход — заложить на старте безопасный тестовый бюджет, зафиксировать целевую цену заявки заранее и смотреть на кампанию в динамике 2-4 недели, а не по первым дням показов.