Переезды делятся на три сценария, и путать их нельзя — риск у них разный. Смена хостинга самая безопасная: адреса не меняются, задача сводится к аккуратному переключению, выпуску SSL и контролю, чтобы старый сервер не остался отвечать параллельно с новым. Смена CMS сложнее: новая платформа формирует адреса по своим правилам, и без карты соответствия страница, которая годами собирала переходы, просто исчезает. Смена домена рискованнее всего — переносится вся история адреса, и на перенос сигналов уходят недели даже при идеально сделанных редиректах.
Работа начинается с выгрузки, а не с копирования файлов. Мы забираем список страниц из Вебмастера и sitemap, добавляем страницы, по которым в Метрике был трафик, и получаем перечень адресов, которые обязаны пережить переезд. Каждому из них в таблице сопоставляется новый адрес. Спорные случаи — страницы, которые на новой платформе схлопываются в одну, разделы, которых больше не будет, дубли с www и без слеша — решаются до переключения, а не после жалобы «а куда делась страница».
После переключения проверка идёт по списку, а не выборочно. Прогоняем все старые адреса и смотрим коды ответа: должен быть 301 на новый адрес, а не 404 и не цепочка из трёх переходов. Отдельно сверяем robots.txt, чтобы на новую площадку не уехал запрет индексации с технического домена, отправляем тестовую заявку и убеждаемся, что она дошла до почты и до цели в Метрике. Дальше две-три недели смотрим в Вебмастере, сколько страниц перешло в индекс на новом адресе — и только после этого отключаем старую площадку.
