Фильтры и категории магазина как посадочные под поиск

Категория «Диваны» отвечает на запрос «диваны» — и почти ни на что больше. Всё остальное, что набирают люди, содержит уточнение: материал, цвет, размер, механизм, назначение, бренд, ценовой сегмент. Это и есть основная масса поискового спроса в товарной тематике: по одному общему запросу конкурируют все, а десятки уточнённых формулировок часто не заняты никем, кроме агрегаторов.

В магазине эти уточнения физически существуют — они лежат в фильтре сбоку. Но когда посетитель отмечает галочки, каталог обычно отдаёт адрес с параметрами вида «/divany/?color=8&mech=3». Поисковая система такой адрес либо не индексирует, либо индексирует вместе с сотней его близнецов, полученных в другом порядке щелчков. В выдаче он не участвует в любом случае.

Получается разрыв: товар под запрос у вас есть, страница фактически формируется, а посадочной страницы под этот запрос нет. Задача сводится к тому, чтобы у отобранных сочетаний фильтров появился нормальный адрес, собственные заголовки и текст — и чтобы при этом всё остальное множество сочетаний осталось за пределами индекса.

SEO-фильтр — это обычная выборка каталога, которой дали статус полноценной страницы. Товары в ней те же самые, что покупатель увидел бы, отметив галочки руками. Разница только в оформлении: у страницы есть свой адрес без вопросительного знака, свой заголовок H1, свой title, короткий вводный текст и ссылка из меню категории.

Пример: вместо «/divany/?type=uglovoy&color=blue» получается «/divany/uglovye-sinie/» с заголовком «Угловые синие диваны», подзаголовком с ценовой вилкой и сроками доставки и парой абзацев о том, чем такие модели отличаются. Для покупателя это просто удобная ссылка. Для поиска — отдельный документ, который можно ранжировать по формулировке «угловой синий диван».

Важно понимать, что это не отдельный раздел сайта и не копия каталога. Никакого нового контента, кроме заголовков и небольшого текста, не создаётся: страница живёт на тех же данных, что и категория. Именно поэтому такие страницы дёшевы в производстве — и именно поэтому их так легко наделать миллион, если не остановиться вовремя.

Посчитайте на своём каталоге. Если в категории пять фильтров и в каждом по десять значений, число различных сочетаний — сто тысяч. Добавьте сортировку по четырём вариантам и пагинацию — счёт идёт на миллионы адресов. При этом товаров в категории, скажем, восемьсот.

Каждый такой адрес робот должен обойти, скачать и оценить. Ресурс на обход сайта конечный: пока робот перебирает сочетания «синий + 180 см + с ящиком + сортировка по цене + страница 7», он не заходит на ваши новые поступления и переработанные категории. Плюс подавляющее большинство этих страниц почти неотличимы друг от друга по содержанию — а это уже прямая проблема качества сайта, а не только скорости обхода.

Отсюда простое рабочее правило. Открывать имеет смысл сочетания одного параметра — почти всегда. Двух параметров — точечно, там, где такую формулировку действительно набирают. Трёх и больше — практически никогда: спрос на такие фразы близок к нулю, а страниц становится в разы больше.

Первый критерий — спрос. Формулировку проверяем в Яндекс.Вордстате в нужном регионе именно в том виде, как её пишут люди, а не как называется поле в вашей админке. Поле может называться «Тип конструкции», а искать будут «угловой». Заголовок страницы всегда строится по формулировке спроса.

Второй критерий — ассортимент. Если под сочетание попадает три товара, страница будет выглядеть пустой и не удержит ни человека, ни позиции. Разумный порог — не меньше восьми-десяти позиций, причём в наличии, а не «под заказ навсегда». Отдельно нужно предусмотреть, что делать, когда товары закончились: страница либо временно перестаёт быть индексируемой, либо показывает расширенную выборку, но не остаётся пустой.

Третий критерий — управляемость. Каждая открытая страница требует заголовка, текста и присмотра. Если открытых страниц получилось несколько сотен и заполнять их некому, лучше открыть пятьдесят и довести их до конца, чем оставить триста полуфабрикатов с автоподставленным заголовком.

Итог этого этапа — обычная таблица: формулировка запроса, частотность, сочетание значений фильтра, число товаров, будущий адрес, H1, title. Она же становится техническим заданием и разработчику, и тому, кто пишет тексты.

Самая частая ошибка — закрыть параметры директивой в robots.txt и считать вопрос решённым. Запрет на обход не равен запрету на индексацию: адреса, на которые ведут ссылки, могут попасть в выдачу и без обхода, только в совсем непривлекательном виде. А главное — робот перестаёт видеть то, что на этих страницах написано, включая указание канонической версии.

Рабочая схема выглядит иначе. Все неоткрытые сочетания фильтров отдают в разметке указание на каноническую версию — саму категорию. Сортировки и режимы отображения — тоже на базовый вид категории. У открытых SEO-фильтров каноническая ссылка ведёт на самих себя, иначе они никогда не начнут ранжироваться. Мусорные технические параметры вроде меток рекламных кампаний и идентификаторов сессий закрываются на уровне сервера и правил обработки параметров.

Второй слой — ссылки. Если по неиндексируемым сочетаниям есть обычные ссылки в вёрстке, робот всё равно будет по ним ходить. Поэтому применение фильтра, который не входит в список открытых, лучше реализовывать так, чтобы в коде страницы не появлялось обычной ссылки на результат. А ссылки на открытые SEO-фильтры, наоборот, размещаются явно — блоком популярных подборок в самой категории.

Пагинация — отдельный больной вопрос, потому что через неё робот добирается до товаров в глубине категории. Ломать её нельзя. Практичный вариант: у каждой страницы пагинации каноническая ссылка ведёт на саму себя, а в title и заголовке добавляется номер страницы — тогда это разные документы, а не дубли. Первая страница при этом всегда доступна по адресу категории без всяких «страница 1».

Что точно не работает: ставить на всех страницах пагинации каноническую ссылку на первую. Формально дубли исчезают, фактически робот перестаёт считать нужным обходить вторую и дальше — и половина каталога выпадает из индекса. Бесконечная подгрузка без ссылок на страницы даёт тот же эффект, если рядом нет обычной пагинации в коде.

Сортировка проще: варианты «по цене», «по популярности», «по новизне» не несут собственного спроса и всегда указывают на базовый вид категории как на каноническую версию. Исключение одно и редкое — если у вас реально ищут «дешёвые» товары категории, это делается отдельной посадочной с осмысленным заголовком, а не адресом с параметром сортировки.

Самый неприятный сценарий — не мусорные адреса, а столкновение двух ваших собственных страниц. Оно возникает, когда в структуре каталога уже есть подкатегория «Угловые диваны», а параллельно открывается SEO-фильтр «диваны → форма: угловой». Обе страницы про одно и то же, обе про одни и те же товары, обе оптимизированы под одну формулировку. Поиск начинает по очереди показывать то одну, то другую, и позиции скачут, вместо того чтобы расти.

Правило простое: одна формулировка спроса — одна страница. Если у сущности есть своё устойчивое название, которое ищут, ей место в структуре каталога как подкатегории с постоянным адресом. Всё остальное, что описывается только сочетанием признаков, реализуется фильтром. Смешивать две реализации для одного смысла нельзя, даже если технически это удобно.

Ловится такое пересечение быстрее всего в Яндекс.Вебмастере: в отчёте по запросам смотрите, по каким фразам показываются два разных адреса вашего же сайта. Если по одной фразе периодически меняется страница показа — это оно. Лечение: оставить одну страницу, вторую перевести на неё постоянным редиректом и переставить внутренние ссылки на выжившую.

Открытый фильтр без содержания — это всё та же выборка каталога, только с красивым адресом. Чтобы страница отличалась от соседних и от родительской категории, нужен минимальный набор собственных элементов, и он невелик.

Заголовок H1 формулируется по спросу, а не по названиям полей в базе. Title дополняется коммерческим уточнением — городом, если продвигаетесь локально, и словами про наличие или доставку. Короткий вводный текст на два-четыре предложения объясняет, чем именно эти модели отличаются и на что смотреть при выборе, — этого достаточно, простыни внизу страницы никому не нужны. Хлебные крошки обязательно ведут к родительской категории, а не в обход неё.

Дополнительно на такой странице хорошо работает блок ссылок на смежные подборки: от «угловых синих» — к «угловым с ящиком» и «прямым синим». Это и навигация для покупателя, и способ передать вес между посадочными, и подсказка роботу, что подборки связаны между собой.