Продвижение сайтов
в Астрахани
Порт на Каспии и ворота коридора «Север — Юг». Здесь соседствуют судоремонт, газохимия, рыба и базы отдыха в дельте — и у каждого из этих бизнесов свой календарь спроса. Разрабатываем и продвигаем сайты для малого бизнеса с договором, гарантией сроков и ЭДО.
Отвечаем за 15 минут · Работаем полностью удалённо
Работаем в Астрахани
Знаем рынок
в Астрахани
Портовый узел коридора «Север — Юг»: через Астрахань идут грузы в Иран и страны Прикаспия
Судостроение и судоремонт — заводы на Волге и особая экономическая зона в Наримановском районе
Аксарайский газоконденсатный комплекс задаёт спрос на подрядчиков, сервис и снабжение
Дельта Волги — рыбалка и базы отдыха с пиками весной и осенью, летом жара за тридцать пять
Часовой пояс МСК+1: рабочий день начинается на час раньше московского
Население около 475 тыс. · Работаем удалённо
Если коротко
Как планировать продвижение в Астрахани, если у базы отдыха два коротких сезона в году, а не один длинный?
Волнами, а не ровным помесячным потоком. Рекламу в Директе разгоняем за три-четыре недели до весеннего и осеннего пика и снижаем ставки в июльскую жару, когда клёв и заезд падают. Поисковое продвижение и карточку в Яндекс.Картах, наоборот, не трогаем круглый год: они набирают вес медленно, и пауза в межсезонье откатывает результат к следующему сезону. Бронь на сайте настраиваем так, чтобы гость мог оплатить заезд напрямую, а не уходил на агрегатор, где вы платите комиссию за собственного клиента.
Специфика региона
Рынок в Астрахани
Астраханский бизнес держится на воде в прямом смысле. Порт и коридор «Север — Юг» дали слой экспедиторов, брокеров и стивидорных компаний, которые возят грузы в Иран, Казахстан и Туркменистан; их клиент — грузовладелец из другого региона, и сайт для него должен объяснять маршрут, сроки, документы и порядок расчёта. Судостроительные и судоремонтные заводы вместе с особой экономической зоной формируют B2B-спрос на металлоконструкции, окраску, электромонтаж и снабжение — сюда же примыкают подрядчики Аксарайского газового комплекса, где решает аккредитация и точная номенклатура. Рыба — отдельный мир: переработка, вяленая и копчёная продукция, икра, поставки в торговые сети и продажа по стране, где на первый план выходит доверие и понятные условия доставки. И туризм: базы в дельте, рыбалка на воблу весной и на хищника осенью, лотосовые поля в августе. Здесь спрос приходит из Москвы и Поволжья, а не из самого города, и решение о заезде принимается по фотографиям, ценам и наличию свободных дат. Четыре рынка — четыре разных сайта, и попытка уместить всё в одну «визитку компании» приводит к тому, что ни один из клиентов не находит своего.
Локальные нюансы
- Сезонность у туризма двухпиковая: апрель–май и сентябрь–октябрь, между ними июльская жара — рекламный бюджет планируем волнами, а не равными долями.
- Клиент судоремонта и логистики находится за пределами области: региональную привязку в Вебмастере не ставим, страницы пишем под тип судна и груза.
- Базы отдыха конкурируют с агрегаторами за собственных гостей: без модуля брони и актуальных дат сайт проигрывает даже при хороших позициях.
- Рыбная продукция продаётся по стране, и по названию бренда первыми часто стоят перекупщики — следим, чтобы верхняя строка была ваша.
- МСК+1: когда в Астрахани десять утра, у нас девять — созвоны ставим с одиннадцати по вашему времени, правки уходят в тот же день.
Как продвигать сайт в Астрахани
Региональная выдача Яндекса присваивается по области, и по городским услугам конкурентов немного: сайты стоматологий, автосервисов и строительных компаний часто сделаны на конструкторах и не обновлялись годами. Иная картина в туризме: по запросам про рыбалку и базы отдыха в дельте топ забит агрегаторами бронирования и каталогами баз, а ищут их со всей страны — Москва, Поволжье, Урал. Судоремонт и логистика тоже живут вне местной выдачи: заказчик сидит в Москве, Петербурге или Ростове и вводит запрос без слова «Астрахань». Ближайший крупный сосед — Волгоград в четырёхстах километрах, поэтому перетягивания спроса между городами почти нет, зато по каспийским перевозкам подмешиваются махачкалинские и московские экспедиторы.
Рекомендуемая стратегия
Сначала решаем, к какому из трёх рынков относится бизнес: городской спрос, сезонный туризм или федеральный B2B. Для городских услуг начинаем с карточки в Картах и посадочных под конкретные процедуры и работы. Для базы отдыха — сайт с модулем брони, страницы под виды рыбалки и сезоны, реклама волнами под пики. Для судоремонта и логистики — снимаем региональную привязку и строим страницы под типы судов, виды ремонта, маршруты и грузы. Директ включаем там, где заявка окупается: заезд на базу, ремонт судна, контейнер до Ирана.
Частые бизнес-направления для Астрахани
Работаем с бизнесом в Астрахани удалённо
Разница с Москвой всего час, и она играет на вас: когда в Астрахани уже начался рабочий день, у нас девять утра, и задачи, отправленные вечером, к вашему утру разобраны. Созвоны ставим с одиннадцати по астраханскому времени, чтобы попасть в общее окно. Смотреть базу или цех нам не нужно: фото и видео берём у вас, техзадание разбираем на созвоне, макеты показываем на тестовом адресе, договор и акты подписываем через ЭДО. Летом, когда у половины города отпуска, ритм не сбивается — правки идут в чате, а не на встречах.
Сколько стоит продвижение сайта в Астрахани
Цена не привязана к городу: астраханская база отдыха или судоремонтная компания платит по тому же прайсу, что и московская, потому что в смете нет офиса и региональных менеджеров. Разработка сайта — от 70 000 ₽, интернет-магазин — от 120 000 ₽, настройка и ведение Директа — от 25 000 ₽ в месяц, продвижение в Яндекс.Картах — от 20 000 ₽ в месяц, SEO — от 30 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет самому Яндексу считается отдельно и лежит на вашем счёте — для сезонного бизнеса это удобно: волну на пик вы поднимаете сами, наша ставка от этого не меняется. Стоимость сайта растёт не от города, а от задач: модуль брони с оплатой или каталог на сотни позиций — другой объём, чем визитка подрядчика.
Смотреть цены на все услугиВопросы о продвижении сайта в Астрахани
База в дельте заполняется через агрегатор и по телефону знакомых. Что должен уметь наш сайт, чтобы гость бронировал напрямую?
Три вещи, без которых гость возвращается на агрегатор: живой календарь занятости домиков, цена на выбранные даты без звонка и оплата предоплаты картой. Дальше — страницы под то, за чем едут: весенняя вобла, осенний судак и сом, лотосы в августе, охота на пернатую дичь, если это ваш профиль. У каждой страницы фотографии именно вашего берега и лодок, а не стоковой воды. Карточку в Яндекс.Картах связываем с сайтом и наполняем отзывами: заезжие рыбаки смотрят рейтинг раньше, чем читают текст. Разработка такого сайта — от 70 000 ₽, модуль брони обсуждаем отдельно по составу.
Мы ремонтируем суда, заказчики — пароходства и судовладельцы из других городов. По какому региону вообще продвигать такой сайт?
По всей России, без городской привязки в Вебмастере: судовладелец из Ростова или Самары не вводит слово «Астрахань», он ищет доковый ремонт под класс судна и осадку. Поэтому структура строится не от города, а от возможностей: типы судов, которые принимаете, параметры дока и слипа, виды работ — корпусные, механические, окраска, замена оборудования, — сроки типовых ремонтов и класс регистра, с которым работаете. Отдельная страница про логистику: как судно доходит до вас по Волге, где отстаивается. Заявка здесь — запрос ведомости и сметы, значит, форма должна принимать файлы, а коллтрекинг — ловить звонки с сайта.
Возим грузы в Иран и по Каспию. Клиенты — грузовладельцы из Москвы и с Урала, а нас находят через выставки. Даст ли что-то поиск?
Даст ту часть клиентов, которая ещё не была на выставке и не знает ни одного экспедитора по этому направлению. Запросы про доставку в Иран, перевалку в портах Оля и Астрахань, мультимодальные схемы через Каспий вводят снабженцы, у которых появилась разовая или новая поставка. Для них на странице нужны маршрут по этапам, ориентировочные сроки, перечень документов и что происходит при задержке на границе. Конкурентов по этим фразам немного, и большинство — общие сайты логистов без страниц под коридор. SEO по такому направлению — от 30 000 ₽ в месяц, первые запросы КП с длинного хвоста обычно появляются раньше, чем позиции по общим фразам.
Продаём вяленую и копчёную рыбу с отправкой по стране. Городская страница нам вообще нужна или сразу федеральный магазин?
Основной оборот даст федеральный каталог с доставкой, городская страница закроет самовывоз, оптовые поставки местным магазинам и подарочные наборы для астраханских компаний. В каталоге каждый вид рыбы — отдельная карточка с весом, способом приготовления, условиями и сроками доставки в конкретный регион: покупатель из Екатеринбурга хочет понять, доедет ли вобла и во что обойдётся пересылка, раньше чем нажмёт «в корзину». Отдельно проверяем выдачу по названию вашей марки: если сверху перекупщики и доски объявлений, вы платите за узнаваемость, а заказы забирают они. Магазин с доставкой — от 120 000 ₽.
Летом в жару город замирает, часть клиентов разъезжается. Останавливать рекламу и продвижение до сентября?
Рекламу — снижать, продвижение — нет. В Директе бюджет лежит на вашем счёте и меняется за день: в июле оставляем ставки на самых горячих фразах и режем остальное, а к концу августа возвращаем объём под осенний пик. С поиском так не получится: страницы, которые перестали обновлять и наращивать, к сентябрю потеряют то, что набрали весной, и сезон начнётся с разгона. Поэтому лето используем для работы, которая не требует трафика: пишем страницы под осенний спрос, чистим карточку в Картах, доводим бронь и формы. Для городских услуг вроде кондиционеров логика обратная — их пик как раз в жару.
Работаем подрядчиками у газового комплекса и судозаводов, всё идёт через аккредитацию и договоры. Что сайт может добавить к этому?
Он проходит проверку службы безопасности и снабженца до того, как вас позовут на аккредитацию. Смотрят три вещи: совпадают ли на сайте реквизиты и виды работ с тем, что вы подали, есть ли допуски, разрешения и оборудование, и живая ли компания вообще — обновлялся ли сайт в этом году. Плюс запросы от новых заказчиков за пределами области, которые ищут по видам работ: антикоррозийная защита, монтаж металлоконструкций, обслуживание запорной арматуры. Для такого сайта хватает разработки от 70 000 ₽ и поддержки от 20 000 ₽ в месяц, чтобы документы и перечень работ не устаревали.
Начать проект
Обсудить задачу в Астрахани
Расскажите коротко о бизнесе и задаче. В первом ответе скажем, беремся или нет, с чего начать и какой формат входа разумнее.
Другие города