Что разберем
- Какие данные критичны в брифе
- Частые ошибки при заполнении
- Как ускорить старт после брифа
Кому особенно полезно
Для тех, кто готовится отдать проект в разработку и хочет избежать месяцев доработок из-за нечёткого брифа.
Хороший бриф экономит недели на старте. Он помогает команде сразу понять ваш приоритет и собрать решение под бизнес-задачу, а не под набор абстрактных пожеланий. Хороший бриф также сокращает количество спорных правок, потому что ожидания команды и бизнеса фиксируются до начала работ.
«Самые тяжёлые брифы — те, где подробно расписаны оттенки и шрифты, но нет ни слова о клиенте. Самые полезные умещаются на одном листе: кто покупает, с какими сомнениями приходит, сколько стоит сделка и что в ней маржа. Технику мы продумаем сами.»
Какие данные критичны в брифе
Самое важное — целевая аудитория, приоритетные услуги, текущая экономика заявок и ограничения по срокам. Без этого проект оценивается вслепую.
Частые ошибки при заполнении
Ошибки в брифе обычно приводят к постоянным переделкам и конфликтам по ожиданиям.
- Слишком общий запрос без критериев успеха.
- Нет информации о текущем трафике и источниках заявок.
- Не указаны внутренние ограничения: согласования, юрчасть, бренд-гайд.
Как ускорить старт после брифа
Сразу после брифа согласуйте один канал коммуникации и ритм созвонов. Прозрачный цикл обратной связи сокращает задержки сильнее, чем любой "ускоренный" тариф.
Сборка брифа и старт проекта без потерянных недель
Разработка сайтов
Создание и разработка сайта под заявки: лендинг, корпоративный сайт или каталог. Структура, тексты и формы под вашу воронку. От 70 000 ₽, запуск за 10–25 дней.
Что собрать до того, как садиться за бриф
Половина задержек на старте — не про формулировки, а про доступы. Домен зарегистрирован на бывшего сотрудника, счётчик аналитики стоит на почте агентства, которое давно не работает, хостинг оплачивает бухгалтерия и не помнит, где панель управления. Найти это всё заранее быстрее, чем в день переноса сайта.
Второй блок — фактура о продукте: прайс в актуальной версии, описания услуг, фото объектов или работ, лицензии и сертификаты, если они обязательны в вашей сфере. Если чего-то нет, честнее написать это прямо в брифе, чем рассчитывать, что материалы появятся сами к моменту сборки страниц.
- Доступы: домен, хостинг, аналитика, почта, CRM, соцсети — у кого они лежат.
- Актуальный прайс и перечень услуг в порядке приоритета продаж.
- Реальные фото: команда, объекты, процесс работы.
- Кто со стороны бизнеса согласует и в какие сроки готов это делать.
Как перечитать бриф перед отправкой
Дайте бриф прочитать человеку, который не занимается маркетингом, и попросите пересказать своими словами, что должно получиться. Если пересказ расходится с вашей задумкой, расходиться будет и результат — только позже и дороже.
Потом пройдитесь по каждому «хотим» и допишите к нему «зачем». Пункт вроде «нужен калькулятор» без объяснения превращается в неделю работы, которая может не влиять ни на заявки, ни на продажи. И отдельно напишите, чего в проекте точно не будет: это снимает половину споров на этапе согласования.
Коротко по шагам
Как подготовить бриф на разработку сайта
Что включить в бриф, чтобы команда сразу оценила проект точно и начала без задержек.
- 1Опишите целевую аудиторию, приоритетные услуги, текущую экономику заявок и ограничения по срокам.
- 2Сформулируйте критерии успеха вместо общего запроса без ориентиров.
- 3Укажите текущий трафик и источники заявок, если они уже есть.
- 4Пропишите внутренние ограничения: согласования, юрчасть, бренд-гайд.
- 5Сразу после брифа согласуйте один канал коммуникации и ритм созвонов.
3 точки роста вашего сайта
Посмотрим сайт руками и пришлём в Telegram три конкретные вещи, которые сейчас мешают ему приводить заявки. Без презентации и коммерческого предложения.
- Что на первом экране мешает понять, чем вы помогаете и сколько это стоит
- Где теряются заявки: формы, скорость, версия для смартфонов
- По каким запросам сайт уже близко к топу и чего ему не хватает
Разбор присылаем в течение суток в рабочие дни: Пн–Пт 9:00–19:00, Сб 10:00–18:00 (МСК). Ответ приходит в Telegram, звонить и продавать по телефону не будем.
FAQ по теме
Можно ли стартовать без полного брифа?+
Кто должен заполнять бриф со стороны бизнеса?+
Что делать, если сложно четко сформулировать целевую аудиторию?+
Нужно ли прикладывать примеры сайтов конкурентов?+
Как бриф влияет на итоговую смету проекта?+
Надо ли самому продумывать структуру страниц и разделов сайта?+
Что писать в брифе, если сайта до этого не было вообще?+
Ниши, где это особенно важно
Основатель Web Sprint, автор статьи
Контролирую качество каждого этапа: от первого аудита до финального релиза. Отвечаю репутацией за результат.
